Autobiografía no autorizada por Apyo

La Publicidad, las Relaciones Publicas, Análisis Psicológico del Consumidor, el Marketing, Investigación de Mercados y demás ramas que abarcan desde la pre-fabricación de un producto-servicio, hasta el proceso de darle un seguimiento a los intereses del consumidor final, tienen la peculiaridad, de que cada persona adapta las herramientas disponibles a su objetivo meta, no es como la Contabilidad, donde Pasivo siempre será Pasivo y todo ese mundo de subcuentas que no han cambiado desde mis tiempos de secundaría y seguirán así por décadas.

El Marketing de Guerrilla, o Guerrilla de Mercadotecnia es un termino acuñado en la década de los 80´s, y este termino, tiene la peculiaridad (igual que todas las ramas y ciencias arriba mencionadas) de no estar evangelizada, y el desarrollo de estrategias y la implementación de tácticas de Guerrilla deben ser justificadas por una serie de hechos en el mercado y por las condiciones actuales de la marca y la concepción de un producto, es decir, ya vemos involucrado a las tendencias actuales del mercado, el posicionamiento de la empresa, y al cliente.

Aunque antes las actividades de Marketing de Guerrilla se habia adoptado para empresas pequeñas que contaban con limitados recursos y peleaban contra las grandes cadenas con toda una serie de estudios, y en si era, el dirigirse a un target (objetivo) escogido con anticipación tras estudios y análisis, para que al momento de reaccionar la competencia (enemigo), hubiese ya una baja significativa de consumidores (resultado) y le fuese lento y sin mucho resultado el hacer un contragolpe

Hoy en día, el marketing de guerrilla, es adoptado por muchas empresas sin importar el tamaño de la misma, y consiste en adelantarse a sus competidores, haciendo campañas dirigidas estratégicamente para el grupo selecto por sus diversas cualidades y características de consumo, siendo ahora lo vistoso de esta practica, lo llamativo y original de la misma

Asi que en resumen:

La Guerrilla tiene como base la segmentación / targeting, ya sea por un perfil determinado o por la ubicación geográfica de la actividad en relación al punto de venta. Casi cualquier actividad masiva debe ser descartada de la categoría.

La verdadera invasión guerrillera representa la presencia de una marca en sitios y eventos donde otro competidor (generalmente de mayor presupuest) es el líder.

Esto sólo es una táctica; la verdadera estrategia comienza definiendo un nicho de mercado muy específico con quienes establecer una verdadera experiencia de marca.

En realidad, la mercadotecnia de guerrilla nació para las pequeñas empresas por el relativo bajo costo de sus actividades. Sin embargo, grandes empresas han explotado mejor estos conceptos, donde los mayores costos son los relativos a la creatividad (léase como pago a agencias de gran renombre), no a la actividad en sí.

No es un modelo de negocios, es una estrategia publicitaria y de posicionamiento