* ENTREVISTA / FEDERICO BERRUETO, DIRECTOR DE GABINETE DE COMUNICACION ESTRATEGICA* *La campaña del miedo alienta una rebelión social* "El presidente Fox es la más pesada carga de Felipe Calderon" Las encuestas, dice el titular de esta empresa consultora, son inexactas y muchas veces nacen siendo obsoletas. En México, afirma, en ocasiones se vuelven elementos de comercialización que algunos medios informativos utilizan para aumentar su impacto Federico Berrueto advierte que se promueve una polarización social artificial Foto María Meléndrez Parada Andrés Manuel López Obrador no es El Coco. La campaña del miedo, estructurada por el gobierno de Vicente Fox Quesada con el propósito de desacreditarlo, provocará una rebelión social traducida en una elevada participación electoral que, eventualmente, dará el triunfo al candidato de la coalición Por el Bien de Todos, vaticina Federico Berrueto Pruneda. El director general de la empresa Gabinete de Comunicación Estratégica advierte a los sectores conservadores que es irresponsable mantener la propaganda negativa contra López Obrador, porque ésta le redituará mayor respaldo popular al candidato, y a la par acusa al Presidente de la República de convertirse en la más pesada carga para Felipe Calderón. En su despacho, el estratega electoral asume la autocrítica, porque "las encuestas son inexactas y la mayor de las veces nacen obsoletas. Entiendo también que los medios de comunicación las utilizan. Muchas veces se vuelven elementos de su misma estrategia de comercialización y al final de cuentas la gente cree ver en las encuestas lo que las encuestas no pueden dar". -El panorama relativo al proceso electoral se ha tornado difuso -se le comenta. -Hemos tenido una embestida brutal de la Presidencia de la República, la cual se ha involucrado en una contienda que no le atañe. Además Andrés Manuel López Obrador es un candidato con una enorme fuerza, aunque tiene una estructura partidista sumamente frágil. El PRD es un partido que tiene una fuerza regional muy bien localizada, pero en vastas partes del territorio prácticamente no existe. Esto plantea un escenario inédito, porque la contienda se realiza más allá de los partidos políticos. En los meses recientes las encuestas se han convertido en un factor que los partidos políticos han utilizado a su conveniencia. En ese terreno el gobierno de Vicente Fox también se ha involucrado. Federico Berrueto plantea su concepto en torno a la importancia de los mecanismos de medición de tendencias políticas y comerciales. "Destacaría que las encuestas son instrumentos sumamente falibles e inexactos. Son

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